Jo Mora. Evolution of the Cowboy 牛仔的发展演化史
在牛仔出版集团(这是莫里斯杂志有限责任公司的一个部门)办公室的橱窗里,有一张带框架的海报,这张海报能立即引起了人们的注意。首先,它非常大。其次,它的细节丰富到可以让你大脑需要看几个小时才可以消化的水平。这是乌拉圭出生的艺术家约瑟夫“乔”莫拉的海报的第二版,名为《Evolution of the Cowboy》(牛仔发展史),作为海报首次印刷于1933年,后于1939年重印,并用作California Rodeo Salinas(加利福尼亚萨利纳斯牛仔节)的宣传品。海报展现了Mora一贯的风格,有着相当大的信息量与纷繁的视觉效果,从上至下,观者能够像阅读一本书籍一样来阅读这幅画作。
这张具有浓浓复古风格的插画作品出自活跃在19世纪末20世纪初的美国画家Joseph Mora(约瑟夫·莫拉)之手,常被称作Jo Mora(乔·莫拉)。
在第 2 版中,萨利纳斯和蒙特雷半岛地图被替换,换成在黄色背景上插入马背上的牛仔和马车的黑色剪影。若非这样,那所有版本的海报从头到尾都充满了牛仔、他们的衣服和各种牛仔竞技表演的详细插图。这是一部非常精彩的插图作品,如果你知道莫拉的传记,它会更加不寻常。
海报的第一版,附有萨利纳斯和蒙特雷半岛的地图。1933. 77×58
在第一版中,海报包括萨利纳斯和蒙特雷半岛的地图,位于上方中央的牛仔甜心(“Sweetheart of the Rodeo”)图像的两侧。
在顶部,Mora绘制了各种西部骑手,从16世纪的西班牙征服者到现代牛仔,包括“山地人”、“水牛猎人”和“德州牛仔”等;而画作的两侧则是对各样牛仔服饰详尽的描绘。在海报顶部的中心位置,Mora绘制了一个被心形花团簇拥着的“牛仔甜心”形象,并用蓝色带有线条装饰的字体写出“SWEET HEART OF THE RODEO”字样。
牛仔进化海报是乔·莫拉z著名的作品之一。他的儿子小乔(Joe Jr.)成为他父亲的销售经理,他从这张海报中看到了巨大的潜力。正是小乔说服他的父亲用萨利纳斯的牛仔竞技表演重新设计原始版本,这样它可以再次重复出售。海报的复制品是在 1940 年代和 1950 年代印刷的,甚至z近的是在1990 年代印刷的。
这是1970年版的李维斯Levi’s 广告。 88×59
乔·莫拉(Joe Mora)于1960年将版权卖给了Levi Strous,被用作Levi’s牛仔裤的宣传海报。
美国摇滚乐队The Byrds(飞鸟乐队)在他们1968年的同名专辑中使用了图像“牛仔甜心”的片段,组合成为专辑《Sweetheart of the Rodeo》的封面,原作中蓝色线条文字也原封不动地成为专辑的名称。
Jo Mora对美国风俗文化的热爱与对历史的追寻令他获得“西方文艺复兴者”的称号,而《Evolution of the Cowboy》显然是他又一幅探索美国文化的著作。The Byrds选取这幅作品作为专辑封面,也从另一角度显示出乐队成员对其专辑的定位。他们典型的嬉皮士打扮和原汁原味美国乡村音乐的组合,无疑成为了60年代乡村摇滚的引路人。