现在还有人穿阿迪王吗?

策划: MC阿骨打编辑: 西伯利亚大钻头

在这个时代,傻老外爱中国,是财富密码,土味与审丑,也是财富密码。

层出不穷的土味COPY运动,在不停地复制财富密码的同时,也让我回想起了许多年前席卷全国各地的山寨大潮。

康帅博、雷碧、大白免、老于妈、白事可乐……尚且算正常产品。

但要说最让我念念不忘的山寨产品,还是青春年少时,踏在脚下的那双阿迪王。

如今多年过去了,我开始缅怀起了青春战靴阿迪王,哀其不幸怒其不争的同时,也有一个疑惑——阿迪王后来去哪了?

英国有亚瑟王,中国有阿迪王。两位王者都给世界留下了时代记忆。

在官方语境下,阿迪王是不折不扣的山寨品。logo和中英文名抄袭阿迪达斯,口号抄袭李宁,让人看了就心生嫌恶。

阿迪王

阿迪王logo

如果你现在搜索“阿迪王”三个字,搜索结果绝对会出乎你的意料。

除了媒体新闻和网民的口诛笔伐,更多的是阿迪王的无数都市传说。

比如说动漫圈七龙珠版本里的阿迪王竟然产生于宇宙形成时,经过与七神兽争斗,万般磨难后才流传到21世纪,成为 当代青年的鞋界潮流。

集齐七双阿迪王,就可以召唤神龙,实现你的愿望。

体育圈,则是阿迪王的官方广告引领风骚。

只需看一眼,你就会瞬间被雷到。

这个登上了央视的阿迪王广告,因为过于鬼畜,且I’m coming在英语中代表我要射了,导致该广告主角,被人戏称为“艾抗米”,一时传为佳话。

更被网友誉为继乔丹、科比之后又一篮球巨星,甚至还通过了“名人简历网”的审核。

甚至在金融圈大事件08年金融危机中,也有阿迪王的身影,让金融危机显得扑朔迷离。

更有网友写出神帖 《最新消息,阿迪王出3000万亿美元救市》,不禁让人怀疑,阿迪王究竟是不是中国共济会?

而这些恶搞的起源,可以追溯到2009年,猫扑网友doctorlob发布60余字的帖子“我今天见到一个牌子叫 ‘阿迪王’”。

类似的神帖辈出,《他用耐克踩了我的阿迪王》、《为了阿迪王,我差点断送家人性命》、《每个人心中都有一双阿迪王》…

2009年的猫扑界面

帖子里经常出现各种虚假新闻,最常出现的名人有:

更有网友三番五次修改阿迪王的百度百科,将阿迪王公司的来源编撰为 “由所罗门群岛阿迪王(国际)体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”。

且称阿迪王为“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”。

卡吧也爱阿迪王

即使阿迪王公司耗费精力维护其百度百科,都会在短时间内被心照不宣的网友恢复成恶搞版本。

而众多恶搞之中, 神P图是主要组成部分。

比如说 2009年,尚处在风口的李宇春“春哥”,被人们用低劣的PS技术和阿迪王P在一起。

纯爷们就该穿阿迪王

而海报上那句“为人不穿阿迪王,遍称英雄也枉然”的标语,

更是当年每个知晓阿迪王大名的网民的网上冲浪信条,甚至成了泉州年轻人的嘲笑口头禅。

除了李宇春被无故迫害之外,还有 CBA的运动员李楠也无辜躺枪,阿迪王被宣传成了CBA级别的运动装备。

甚至还有有钱的老哥,斥巨资买下了两双小号阿迪王,送给了心爱的狗子。

动物之友阿迪王

众多圈子特色的阿迪王传说汇集到一起,形成了一个可与漫威宇宙争锋的阿迪王宇宙。

虽然网友们在阿迪王的坟头蹦迪、调侃唾弃。但是在过去,阿迪王却是下沉市场不折不扣的鞋界话事人

比如说2012年,6年亏损超18亿美元的NBA在1月21日-28日举行了“NBA龙年贺岁”,央视也曾转播这一春节活动,阿迪王正是这场赛事中NBA队伍华盛顿奇才队的官方合作伙伴。

中国阿迪王

不止篮球,足球这一块,阿迪王也拿得死死的。

2011年西甲联赛现场惊现阿迪王广告牌,被国内誉为“获得国际顶级赛事2010-2011 赛季西甲联赛’广告赞助商‘的殊荣”。

中国阿迪王*2

在体育圈子里浪荡的阿迪王,甚至有了 破圈的能力。

2010年6月3日,趁新裤子乐队取消了在草莓音乐节的演出,乐队与摩登天空解约的消息闹得沸沸扬扬时,无解音乐网采访了新裤子乐队成员庞宽。

记者问庞宽新裤子对商业化的看法。庞宽直言直语:“我们想代言阿迪王。”

一句话掀起了阿迪王在音乐圈驰骋的号角。

“你你你你你想要穿阿迪王吗”

阿迪王文化席卷全网, 动漫圈、体育圈、金融圈、摇滚圈……似乎没有什么圈子是它渗入不了的。

种种现象让人不禁思考,阿迪王是怎么靠一双双山寨鞋征服全国的呢?

2006年,是一个伟大的年份,三峡大坝全线建成,青藏铁路全线通车,冥王星被踢出行星圈,以及,阿迪王在福建泉州,正式成立。

如果你仔细观察,就会发现阿迪王的logo十分眼熟,其实就是阿迪达斯logo的变体。

阿迪王的出现对于我们来说,只是国内又多了一家鞋厂;但是对于阿迪王总裁丁健辉来说,这是他野心的开始。

阿迪王的第一个野心,就是捍卫民族自尊心,誓要把年轻人崇洋媚外的阿迪赶出国门

2006年4月28日,全国200多位代表参加了阿迪王在泉州的《首届招商会暨2006秋冬产品订货会》,敲定了22个大区的经销商资格。

阿迪王广告

打了一个开门红的丁健辉自信满满:外国的阿迪达斯,不好!中国的阿迪王,好!

在2007年5月4日,德国阿迪王(国际)体育发展集团有限公司获批创立。

越发壮大的品牌名气和比阿迪便宜的价格,让阿迪王大赚特赚,店面迅速铺满三四线城市,完成了原始资金的积累。

阿迪王

左侧海报写鞋3-7折,衣服5折,十分便宜,可能你小时候也遇见过

但要想人不知,除非己莫为。

大跨步发展的阿迪王,终于扯着蛋了。

2008奥运年,后知后觉的阿迪达斯一气之下把 阿迪王公司、华珠鞋业公司(阿迪王生产工厂)、营口经济开发区百特体育商城个体业主郭某(阿迪王商家)告上了法庭。

而原因,正是阿迪王的logo借鉴问题

一场国内山寨史上的拉锯战,就此掀开序幕。

如果说以前的阿迪王是小镇青年爱吃的街头快餐,那经过阿迪达斯事件后的阿迪王,则成了全国人民熟知的大锅饭。

不管品质如何,起码人们记住了。

直到2010年后,阿迪王先后赞助西甲、NBA以及2012亚洲品乓球锦标赛、伦敦奥运会代表团等赛事&团体时。

此时人们才发现,虽然阿迪王赞助的队伍名气一般, 但他们已经做到了国内99%的山寨鞋公司都做不到的事情。

科特迪瓦

换言之,真李逵不低假李鬼,阿迪达斯在大陆差点被阿迪王干趴了。

王の笑

在脚踢阿迪,扬我雄风的同时,还有另外一个野心,那就是做好福建创业示范作用,以卧薪尝胆的方式持续收割年轻人钱包

佛家喜欢说:一饮一啄莫非前定。

与阿迪达斯一战后让人记住的代价,就是被网友恶搞。

与阿迪达斯一战后,阿迪王也被网友无尽地恶搞,很诡异的是,阿迪王的名声越臭,但它的销量越好, 最终都促进了阿迪王的知名度增长。

当大部分网民还在对阿迪王进行嘲笑循环的时候,忍辱的阿迪王用一身骂名, 换来了2012年营销额超4亿,净利润超1亿的战绩。

当初的两大野心,似乎已经实现。

2012年,受中外乔丹品牌大战影响,阿迪王和阿迪达斯品牌纠纷又被摆上了台面。

面对外界的质疑,阿迪王总裁丁健辉于2012年3月4日接受了《老板周刊》的采访,并明确表示阿迪王最近荣获 “福建省著名商标”,如果是山寨货,怎么可能会得到权威部门的认可呢?

丁总裁一番话,稳定了众人军心。

彼时,迷茫的我们并没有等到2012世界毁灭的玛雅预言;但是阿迪王却等到了它的浩劫。

阿迪达斯姗姗来迟,和阿迪王继续08年的那场纠纷。

中间过程深埋在保密的卷宗里无人可知,但势必经历了一场腥风血雨。

时至2013年5月,阿迪达斯向外界透露阿迪达斯与阿迪王已达成和解。阿迪王放弃倒三角logo以及“阿迪王”汉字商标,阿迪达斯不再索要上亿赔偿。

阿迪王上了头条

高楼大厦,一朝崩塌。

回顾2012年,阿迪王意气风发时,副董曾仁乐曾以领航人的身份,踏入泉州二次创业的大潮。

而如今面对不可挽回的局面,阿迪王只能采取“二次创业”补救。

首先要做的是更换logo。虽然天眼查显示先前已经注册了长达25页的商标,自双方和解后,阿迪王又申请注册7个商标, 共255个商标注册记录,筑起了一条夸张的商标护城河。

除了“adivon”外,下图的X图形是阿迪王最喜欢的标志。虽然最后没有注册成功,但还是让我这个X博士作者充满了魔幻感。

之后更是反将一军不单单想要签约杨幂和柯震东,蹭一下《小时代》热度好死灰复燃。

还豪掷千金,赞助了张涵予和王珞丹的电影,邀请全国网友光棍节一起勇敢追“爱”。

但是往下查资料时,我却发现他的这个logo创意居然被国内同行给山寨了。

2016年3月29日,国内山寨公司安可瑪汀(中國)有限公司成立,借鉴了阿迪王的X形logo,安可马汀取巧地把X分为了上下两个U(其实是个H,代表了高度Height),周围点缀麦穗,象征着丰收和荣誉。

还没等阿迪王递过来律师函,更牛逼的事发生了。

阿迪王申请未果的logo也不是原创,还是抄的!

不管是阿迪王还是连曾用名都碰瓷的安可马丁,都抄了国外库里代言的安德玛。

而安德玛这个品牌,可是在2015年销量超过了阿迪达斯,成为仅次于耐克的第二大品牌。

安德玛

正当我感叹丁健辉是否 得罪了设计师抑或 他本身就热衷copy时,偶然间发现丁健辉早在2015年就退隐山林,似乎预见了事不可为立马遁走。 现在换上了苏志源收拾这堆烂摊子。

但巧妇难为无米之炊,苏志源接了这个活,也无力回天。

苏志源甚至还被阿迪王回首掏,被法院列为“限制高消费人员”,周边风险条目数受阿迪王影响数量暴涨36条。这波接盘让他亏到裤衩都要打补丁。

此后阿迪王只能用起了自己的“adivon”商标,惨淡的销量也算是让它彻底熄了火,在网上淡出了视线。

而阿迪王的最近消息,已经是2018年11月12日。戎马一生的阿迪王,终于打完了最后一场仗。

之后我试图寻找阿迪王的踪迹,在京东搜索阿迪王,只能看到阿 迪达斯官方旗舰店。

就像是鲁迅在《孔乙己》中发出的感叹,我也对阿迪王的结局也只能说:

“它大约的确是死了。”

2012年,丁健辉在接受《老板周刊》采访时说:

品牌并无好坏之分,出身并不是问题,关键在于经营。

如果你没做好,谁都会成为你的竞争对手;

当你做好了,谁都不是你的对手。

但现实往往会证明,谁才是把握真理的一方—— 品牌有好坏之分,出身不正就是问题。

2020年,阿迪王总裁丁健辉如果还愿意看一眼阿迪达斯618的销量,准会想起当年创建阿迪王的那个遥远的一天。

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