为什么不玩户外的人也要穿The North Face

回答题目的问题,三个字:因为潮。

但The North Face绝对不能被称为潮牌,准确地说,它是一个“可以很潮的”户外品牌。

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先聊聊户外这件事。

我们亲切地管The North Face叫“北脸”,但品牌真正的名称由来是跟登山有关,两个创始人也都是登山爱好者。The North Face指的是山脉中最难爬,气候也最冷的北坡;北脸logo上的山是美国优胜美地的Half Dome; 1997年后的品牌口号“探索永不停止“,也展示了北脸那深厚的户外基因。

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国外的三大户外品牌,公认的是Columbia(哥伦比亚)、Jack Wolfskin(狼爪) 和The North Face。但其实这个打包组合也仅是市场占有度,要说质量的话,北脸根本看不上另两位——比如Columbia的耐用度堪称户外中的Prada,问问你女朋友就知道这是什么意思。(点击这里了解Prada)

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相比之下,还是国内现在流行的始祖鸟更靠谱,起码能甩开狼爪好几条街。那北脸和始祖鸟比起来怎么样?这个问题就复杂了。

北脸到底是给什么人用的?

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第一类,是非常专业的户外运动者。比如有个给运动员的SUMMIT系列,所有的高寒羽绒服都是用特殊机器缝制的。但前提是你是否真的有这个需求,比如爬8000米以上的雪山啊,或是去趟南极北极什么的。

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▲SUMMIT 系列

防风、防水、防紫外线、保暖、透气、排汗、抓地、耐磨、保护身体部位……在功能性上,北脸不会让你失望。但这些实穿度100分的北脸衣服有两个缺点,一是不便宜,二是不时尚。

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不便宜要理解。毕竟真沉迷户外不可自拔的人不多,就这么点羊可以拔毛;其次各种穿戴科技和面料都是很费钱的,包括自己开发的费用,和买使用专利的费用。既然都玩户外了,就只能认了。

第二类就好理解了,北脸自己的公司文件里都说,他们除了有特别高端的户外产品,更有给男女老少各种路人提供的日常服饰。要知道北脸现在的公司VF Corporation底下还有Timberland、Jansports、Vans和Lee等一众品牌,本来也不会放掉大众市场。都说现在的码农新潮流已经不是优衣库格子衫了,穿一件北脸冲锋衣才叫有型。

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可这并不是全部。北脸的红标、紫标、黑标和白标也很值得了解,更不用提和潮牌的合作款——难买得要命,谁穿谁厉害。

红标

不是北脸自己的红底白标,是全红标!这是2016年,也就是北脸成立的50周年诞生的欧洲支线。背后是意大利的潮流品牌Slam Jam,除了保持户外的精髓,加入了更多街头风和艺术文化元素。

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因为出道时间短,红标现在也没什么明确的风格和配色,不过有意大利这块牌子,以后大概率会往设计感甚至奢华风方向走。

☪紫标

2003年和日本设计师nanamica合作的支线,只在日本发售,且都是由日方来负责设计的。所以看起来和传统的北脸很不一样,更日常也更多元化。

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本来由于商标和合约问题,紫标是只在日本概念店里发售的,如今纽约的北脸旗舰店也开始有卖紫标,但一般都是刚出现就卖空。毕竟紫标非常适合亚洲人的身材,颜色也以蓝色、棕色和灰白色为主,有型好搭配又够低调,很受亚洲潮男们的喜爱。

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◾黑标

2015年从日本北脸中衍生出来的一条支线,最初来自“Urban Exploration”的概念店铺,后来越来越受欢迎就单独出来了。

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北脸黑标主打都市科技元素,最初是给“城市探险家”提供优质装备的,用时髦的话说,叫做轻户外。所以黑标就是好看又好穿的时尚机能服,像防风防水和湿度管理等功能,都能在黑标的衣服里找到,而且也非常轻薄。

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黑标北脸有很多重磅合作款,比如和mastermind WORLD以及Sacai的联名单品。

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▲mastermind WORLD合作款

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▲Sacai 合作款

◽白标

2004年开始推出的韩国支线,口号是“Daily、Outdoor、Style”(日常、户外、型格),比紫标的都市感更强,很多韩国男明星日常都会穿。

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白标北脸非常小清新,而且女装的比例也很大。店面完全看不出一点户外的影子,可以直接把它当成一个韩国时装牌子来买。

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以上的四个支线,都算是北脸的地区高端系列。无论从设计还是质感上都非常抢眼,也很值得在当地入手。

受欢迎的几款

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至于北脸的基本线,也有一个超级大杀招,那就是和Supreme的合作款。算起来北脸和Supreme搞在一起也有12年了,所谓长情莫过于此。来看看比较受欢迎的几款:

2008春夏,Supreme X The North Face纽约公共图书馆的合作款外套,据说吴亦凡愿意出十万来买。

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2010秋冬,洼冢洋介穿过的合作款。从颜色到样式都更稳重,御寒防水性能也很不错。

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2011秋冬,这件衣服穿过的明星太多了,尤其是黄色的这件豹纹羽绒服。

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2014秋冬,Mountain Parka,二手市场里开价最高的合作款之一。

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2015秋冬,被戏称为“字幕羽绒服”的合作款。

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2016秋冬的橙色冲锋衣,创下了开售以来最高的炒卖价格记录。

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除此以外,2018年秋冬北脸和Extra Butter也很惊艳,简直看不出一点户外品牌的影子。

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刚刚结束的东京时装周上,又出现了北脸和Hyke的19秋冬合作款。这两个牌子也有着深厚的合作历史。

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户外品牌很多,但北脸只有一个。不同国家,各种风格,反正鸡蛋不能放在一个篮子里,最终就是四面八方都很受用。

下次,请不要再嘲笑隔壁工位穿北脸的男士。

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